Люба, Ти у Себе Єдина
EVA — найбільша мережа магазинів «біля дому», куди жінки роками забігають докупити зубну пасту чи підгузки. Уже топ оф майнд середньостатистичної пані, але не в бʼюті, і зовсім не онлайн.
Саме тут ми й побачили потенціал зростання.
Bиклик
На EVA.UA не тільки те, що треба, а й те, що справді хочеться. Залишилося переконати в цьому мільйони дівчат, які звикли до бюджетно-раціональної офлайн версії магазину.
Стратегія
Найкращий спосіб — не переконувати, а встановити емоційний звʼязок. Тому ми пішли говорити із жінками і повернулися із доволі логічним спостереженням: у турботі про інших українки — експертки. Але коли справа доходить до себе, з’являється звичне «не на часі».
«Я чоловіку купувала дорогі речі, дитині все найкраще, а собі завжди жаліла. І тепер думаю — чому так? Чому на себе ні?»
Ми зрозуміли: EVA давно допомагає жінкам піклуватися про інших, але ж купити собі той довбаний кремчик вони теж заслужили.
Так ми вийшли на територію здорового егоїзму, де бʼюті-покупка — маленька революція імені любові до себе.
Ідея
Завдання EVA — нагадати кожній жінці, що селфкер — не розкішний максимум, а базовий мінімум, бо…
Цьому нас вчили мами і бабусі, хоч самі за цим правилом не жили. Тепер — це основне повідомлення eva.
У кадрі ми показали різних жінок — від студенток до селебріті — на шляху турботи про себе, що починається з позитивних афірмацій. Bони допомагають жінкам не розчинятися в обов’язках, і бути до себе добрішими. Bони допомагають повірити: «Я заслуговую на найкраще».
А ще й чорна пʼятниця! У період, коли всі економлять, ми кажемо головне: не економ на собі, економ на EVA.UA. Бо покупка бʼюті – не так про косметику, як про внутрішній дозвіл обирати себе щодня.
Ми віримо, що у кошику чудово вживуться і пральний порошок зі знижкою, і тік-ток хіти, яких давно хотілося. Тому, любі, ні в чому собі не відмовляйте.
.webp)