EVA. Eволюція Найбільшої Дрогері-Мережі України
Творимо Універсальний Бренд для Кожного Прояву Жінки
EVA — найбільша в Україні дрогері-мережа «біля дому», куди жінки роками забігають докупити зубну пасту чи підгузки. Уже топ-оф-майнд середньостатистичної пані як магазин для щоденних покупок. Але й обмежує зростання.
Виклик
Попри впізнаваність і масштаб, EVA все ще сприймалася насамперед як дрогері — ритейлер необхідного, а не бренд, який жінки свідомо обирають для краси, турботи про себе чи маленьких радощів.
Нашою амбіцією було це змінити. Не через короткострокову кампанію, а шляхом трансформації EVA в універсальне шопінг-рішення для кожної жінки — таке, що покриє весь спектр їхнього життя, потреб і бажань.
Щоб цього досягти, ми спершу мали вибороти нову роль у свідомості жінок. Офлайн-магазини зробили EVA зручною; онлайн — шлях до бренду, що надихає. І вже після першої кампанії зміни стали помітними.
Результати
Кампанія до Чорної пʼятниці 2025 року перевершила минулорічну.
І ось як:
І ось як:
А тепер — до стратегії, яка стоїть за цими результатами.
Стратегія
Найкращий спосіб — не переконувати, а встановити емоційний звʼязок. Тому ми пішли говорити із жінками і повернулися із доволі логічним спостереженням: у турботі про інших українки — експертки. Але коли справа доходить до себе, з’являється звичне «не на часі».
“
Я чоловіку купувала дорогі речі, дитині все найкраще, а собі завжди жаліла. І тепер думаю — чому так? Чому на себе ні?
Я чоловіку купувала дорогі речі, дитині все найкраще, а собі завжди жаліла. І тепер думаю — чому так? Чому на себе ні?
Ми зрозуміли: EVA давно допомагає жінкам піклуватися про інших, але ж купити собі той довбаний кремчик вони теж заслужили.
Так ми вийшли на територію здорового егоїзму, де бʼюті-покупка — маленька революція імені любові до себе.
Креативна Платформа
Завдання EVA — нагадати кожній жінці, що селфкер — не розкішний максимум, а базовий мінімум, бо…
Цьому нас вчили мами і бабусі, хоч самі за цим правилом не жили. Тепер це ключове повідомлення EVA. Спойлер: ми пронесли його через усі наші кампанії.
А тепер подивімося, як ми розгортаємо цю платформу від сезону до сезону..
Сезон Чорної п’ятниці: Обирай Себе
Запуск нової платформи відбувся саме на Чорну п’ятницю. Коли всі економлять, ми сказали найважливіше:
Не Економ на Собі — Економ на EVA.UA
У кадрі ми показали різних жінок — від студенток до селебріті — на шляху турботи про себе, що починається з позитивних афірмацій. Bони допомагають повірити: я варта найкращого. У кошику знайдеться місце для всього — і для прального засобу зі знижкою, і для тих б’юті-хітів з TikTok, на які ти давно задивлялася.
Новорічний Сезон: Подарунки Собі-Коханій
Поки жінки були зайняті вибором подарунків для всіх навколо, EVA нагадала: ти теж заслуговуєш на подарунок. Адже турбота про себе — це частина святкового настрою.
Святкуй Себе — і Свята, Звісно
Кампанія нормалізувала подарунки для себе — показавши їх не як зайву розкіш, а як природну частину святкування. Щоб дарувати радість іншим, спочатку потрібно подарувати її собі.
Сезон Кохання: Починається Зсередини
До Дня закоханих ми розширили платформу від особистого вибору до контексту стосунків — показавши, що турбота про себе є основою турботи про інших. Ми заклали цей інсайт у чіткий меседж:
Любов Починається з Тебе
У всіх сенсах і в усьому. Повернувшись до жінок з маніфесту, ми додали до історії новий шар: любов до інших починається не з жертви, вона виникає, коли тобі є чим поділитися.
Весна: Розквітай для Себе
Bесну звикли чекати ззовні — у прогнозах, датах, прикметах. Але справжні зміни починаються інакше: з внутрішнього дозволу на життя, турботу про себе і справжність. Ця думка лягла в основу вже весняних афірмацій:
Ти і є Весна
Якщо жінка може бути весною для всіхдовкола, вона може бути нею і длясебе. Bідчувати радість від своєї компанії, дарувати собі квіти, бути настільки емоційною, наскільки їй хочеться.
