Effie
Золото
ПРОФТЕХ. Національна Bступна Кампанія до Закладів Професійної Освіти в Україні
Як Ми Зробили Профтехи Новим Трендом
Навесні 2024 року Міністерство освіти і науки України звернулося до нас із непростим завданням: повернути престиж професійно-технічній освіті.
Мета — збільшити кількість абітурієнтів до профтехів у галузях, критично важливих для виживання країни в умовах постійних атак росії.
Мета — збільшити кількість абітурієнтів до профтехів у галузях, критично важливих для виживання країни в умовах постійних атак росії.
Щоб мотивувати підлітків вступати до профтехів, ми мали оновити імідж та підхід цих навчальних закладів до комунікацій. Для цього HyperNormal об’єднали зусилля з дизайн-бюро Spiilka. Наші колеги розробляли цілісну дизайн-систему для всіх українських професійно-технічних навчальних закладів, а ми зосередилися на комунікаційному дизайні та розробці контенту для вступної кампанії.
Шрифт PROFTECH, центральний елемент комунікаційного дизайну кампанії, створив Дмитро Растворцев, один із провідних шрифтових дизайнерів України.
Щоб зробити комунікацію щирою та захопливою, замість професійних акторів ми обрали героями та голосами кампанії справжніх студентів профтехів. Незалежність починається з вибору, ким ти хочеш бути. І ніхто не розповість про це краще, ніж ті, хто вже пройшов цей шлях.
У слогані кампанії ми втілили ідею, що доросле життя — це уміння ухвалювати власні рішення й усвідомлювати їхні наслідки:
Твоя незалежність починається тут.
Твоя незалежність починається тут.
Окрім основного меседжу, ми створили понад 20 додаткових копілайнів, що стосувалися різних аспектів, які дев’ятикласники та їхні батьки пов’язують із незалежністю, упевненістю та самостійністю, — експериментували і відстежували, які з них працюють найкраще для подальшого використання.
У підлітків і без наших роликів вистачає непоскроллених рілзів (в нас теж), тож ми зробили відео максимально короткими та помістили ключову інформацію у перші пару секунд.
Аліна, трактористка
Ця молодь — майбутнє України.
Bони — її незалежність, технології, економічний розвиток. Зрештою, вони її щасливі та реалізовані люди, які знайшли роботу до душі, в якій вони вправні.
Рустам, оператор дронів
Реальні історії студентів відгукнулися аудиторії: станом на липень 2024 року кампанія забезпечила 90% трафіку на сайт-агрегатор профтехів.
Нам вдалося зменшити заплановану вартість конверсій на 64%, тоді як кількість конверсій перевищила цільові показники на 300%, досягнувши CTR, у п’ять разів вищий за бенчмарк.
Окрім того, кількість абітурієнтів зросла на 12% порівняно з попереднім роком, що на 7% перевищує середній показник по країні.
Цей проєкт був відмічений золотою нагородою Effie Ukraine в категорії Молодіжний маркетинг.
